15.9 C
Alytus
2024 / 03 / 28

Produktas, pažymėtas prekybos tinklo vardu – nebėra „nepatogus“ pirkinys?  

Ar jau skaitėte?

Dar prieš gerą dešimtmetį prekybos tinklo vardu pažymėtos prekės labiausiai asocijavosi su žemiausios kainos pasirinkimu. Į šią kategoriją patekdavo patys paprasčiausi bei kasdieniškiausi produktai, kuriems atitekdavo ir mažiau matomos lentynos. Tačiau pastaraisiais metais tokie privačių prekių ženklų produktai vis dažniau atsiranda pirkėjų krepšeliuose ir puikuojasi pagrindiniuose parduotuvių stenduose. Anot Vaidos Budrienės, prekybos tinklo „Iki“ komunikacijos vadovės, ši pasaulinė tendencija tik stiprės ir kaip reikiant pakeis mažmeninės prekybos rinką.    

- Reklama -

„Šiuo metu stebime tikrą privačių prekių ženklų atgimimą – vien praėjusiais metais „Iki“ prekybos tinkle tokių produktų pardavimai išaugo 25 proc. Ši tendencija yra susijusi ne tik su infliacija, bet ir su pasikeitusia vartotojų mąstysena. Šiuolaikiniams 30–40 metų ir dar jaunesniems pirkėjams garsaus gamintojo vardas pats savaime imponuoja vis mažiau, jie yra kritiškesni ir prekės verte nori įsitikinti patys. Nebėra nepatogu pasirinkti geros sudėties, kokybės ir kainos produktą vien dėlto, kad jis yra mažiau ar visai nežinomas“, – sako V. Budrienė.

Anot „Iki“ komunikacijos vadovės, šį pirkėjų požiūrio į privačių prekių ženklų produktus pokytį nulėmė ne vienas veiksnys. Ji aptaria pačius svarbiausius.

Mažesnė kaina – itin svarbi

Prekybos tinklo IKI nuotrauka.

Praėjusių metų rudenį „NielsenIQ“ skelbtais duomenimis, Vakarų Europoje privatūs prekių ženklai užima net 36 proc. rinkos dalies. Jų statistika taip pat rodo, kad dviem trečdaliams pasaulio vartotojų didžiausią rūpestį kelia išlaidos maistui ir bakalėjos prekėms.

Norėdami sutaupyti, vartotojai maisto prekių parduotuvėse dairosi ne tik akcijų. Net 20 proc. apklaustųjų nurodė, kad renkasi būtent privačių prekių ženklų produktus, nes jie, lyginant su žinomų gamintojų, būna pigesni. Taip yra todėl, kad tokie produktai prekybos tinklams būna kuriami pagal individualų užsakymą – taigi, jie sumoka tik už su gamyba (bet ne, pavyzdžiui, rinkodara ar sandėliavimu) susijusias išlaidas.

Nenusileidžianti kokybė

Anot V. Budrienės, privačių prekių ženklų, tokių kaip „Iki“ ar „Clever“, produktai yra bene vienintelė priemonė skirtingiems prekybos tinklams išsiskirti ir konkuruoti tarpusavyje. Jei jų neliktų, visų parduotuvių lentynų turinys būtų beveik vienodas. Būtent šiomis prekėmis „Iki“ siekia nustebinti savo pirkėją – jei jos jam patiks, jis turės priežastį grįžti.

- Reklama -

Taigi, „Iki“ į privačias prekių linijas investuoja daug – siekia sukurti unikaliausias receptūras, atrasti geriausias produktų sudėtis ir suformuoti įvairius pirkėjų poreikius atliepiantį asortimentą. Dažniausiai tokie produktai nė kiek nenusileidžia vardiniams, maža to, kartais yra sukuriami net ir tų pačių gamintojų.

Vis didesnė įvairovė

Kalbant apie asortimentą, privačiais prekių ženklais žymimi jau nebe tik pagrindiniai kasdienio krepšelio pirkiniai. Siekdamas klientų lojalumo, prekybos tinklas „Iki“ turi atskiras komandas, kurios aiškinasi aktualiausius pirkėjų poreikius ir greitai į juos reaguoja. Poreikiai skirtingi, todėl ir privačių prekių ženklų produktų dabar galima rasti itin įvairių. Pavyzdžiui, „Iki“ siūlo nuo įprastų pieno ar mėsos iki prabangių gurmaniškų, nuo švaros prekių iki ėdalo naminiams gyvūnams.

„Iki“ analitikai, pastebėję, kad didėja ekologiškų, švarios sudėties higienos prekių paklausa, atsakingiems vadovams pasiūlys turėti tokias savas. Jei duomenys parodys, kad pirkėjai gali rinktis tik iš kelių desertų be laktozės – pasiūlys sukurti „Iki“ prekybos tinklo alternatyvą. Toks lankstumas masiškai gaminantiems žinomiems prekių ženklams yra žymiai sudėtingesnis nei prekybos tinklams ar smulkiajam verslui. Pastarieji atskirus privačių prekių ženklų produktus gali užsisakinėti pas skirtingus gamintojus ir išbandyti nedidelius kiekius, prireikus, keisti jų sudėtį, receptūrą ir nuolat eksperimentuoti.

Kartų skirtumai ir lojalumas

Nors įprotis rinktis gerai žinomą produktą, pasak V. Budrienės, vis dar stiprus, „Iki“ pirkėjai tampa vis lankstesni. Anot jos, tai susiję ir su besikeičiančia jaunųjų vartotojų grupe, kuri ateina į parduotuves leisti jau savo, o ne tėvų pinigų. Pavyzdžiui, dabartiniai dvidešimtmečiai, priklausantys vadinamajai Z kartai, nepasižymi ištikimybe prekių ženklams apskritai, juos mažiau veikia reklama, o galų gale – jie užaugo apsupti tokios daugybės vardų ir pavadinimų, kad visiems jiems jausti sentimentus būtų neįmanoma.

Be to, pasak „Iki“ komunikacijos vadovės, šiandieniniam pirkėjui vis didesnę įtaką apsisprendimui daro kitų patirtys, o apie jas vos kelių mygtukų paspaudimu galima sužinoti savo išmaniojo ekrane. Internete galima greitai palyginti skirtingus produktus – jei jų sudėtis tokia pati, atsiliepimai apie pigesniojo kokybę yra geri, kam permokėti? Pirkėjų lojalumas prekių ženklams vien tik iš įpročio mažėja, tačiau reikalavimai keistis, prisitaikyti prie vis greičiau besikeičiančių jų poreikių – didėja. O būtent tai greičiausiai padaryti gali privatus prekių ženklas.

Karolina Kalibataitė

spot_img

Sekmadienį pereisime prie vasaros laiko

    Šį sekmadienį Lietuvos gyventojai turės prisitaikyti prie vasaros laiko, pasukdami laikrodžius valanda į priekį. Tai atsitiks kovo 31-ąją naktį, trečią valandą. Iki spalio 26 d., kuris taip pat yra sekmadienis, Lietuva laikysis vasaros laiko,...

Kovo 28-oji: vardadieniai, astrologija, dienos INFO

Kovo dvidešimt aštuntoji, ketvirtadienis, (ketvirtoji 13-osios metų savaitės diena), iki Naujųjų metų lieka 277 dienos. Savo vardadienius šiandien švenčia Girmantė, Odeta, Rimkanta, Rimkantas, Rimkantė, Siksta, Sikstas, Vigailė; rytoj: Almantė, Bertoldas, Kleopatra, Manvydas, Sandra; poryt: Ferdinandas, Gvidonas, Meda,...

Astrologinė prognozė kovo 28-ajai, ketvirtadieniui

AVINAS. Svarbios bus verslo, finansų problemos. Gali būti, kad teks aiškintis ir dalykinius, ir intymius santykius. Dėl norimos sėkmės teks koreguoti savo planus, požiūrį, eiti į kompromisus. JAUTIS. Diena gali pateikti iššūkių. Veltui mėginsite pakeisti...

Kaip rajono socialinės apsaugos skyrius skatina vyrų įsitraukimą į vaikų priežiūrą

  Lietuvoje pastaraisiais metais vis labiau akcentuojamas tėvų vaidmuo auginant vaikus. Ypač tai aktualu šviesiant vyrų įsitraukimą į vaikų priežiūrą, kuris, kaip rodo naujausios tendencijos, vis didėja. Nuo 2023 m. sausio 1 d. įgyvendinama naujoji...

Žiniasklaida: Darbo partijos būstinėje apsilankė teisėsauga

Antradienį Darbo partijos būstinėje lankėsi teisėsaugos pareigūnai ir atliko tam tikrus procesinius veiksmus, išsinešė šūsnį dokumentų, skelbia naujienų portalas „15min“. Nurodoma, kad tarptautinį tyrimą, kurio pagrindu pareigūnai ir lankėsi partijos būstinėje, atlieka Europos prokuratūra. Tai...

„Rimi“ priėmė iššūkį – Velykų vaišėms apsipirksite už 20 eurų: visi šventinio stalo receptai...

Jei nenorite išlaidauti Velykoms, vaišių stalą galite pasiruošti vos už 20 eurų, tereikia iš anksto susiplanuoti, ką gaminsite, pasinaudoti siūlomomis akcijomis bei atkreipti dėmesį į galimybę įsigyti privačios etiketės prekes už itin patrauklią kainą....

Žinomas treneris: trys klaidos, kurias daro tėvai mokydami vaikus plaukti

„Didelę dalį iš „tėvų mokyklos“ į baseiną ateinančių vaikų plaukti tiesiog mokome iš naujo, „nuo nulio“. Tėčiai, mamos, seneliai ir kiti artimieji, net jei yra labai geri plaukikai, mokydami yra linkę daryti klaidų, kurios...

Paulius Jurkevičius: kodėl itališkas Velykų pyragas yra sparnuotas ir kitos colomba pasquale istorijos

Įsiklausykime kaip elegantiškai skamba šiedu itališki žodžiai: colomba pasquale! Italų kalba yra ne šiaip skambi, ji turi oficialų tarptautinės muzikos kalbos statusą. Ir vis tik colomba pasquale –anaiptol ne muzikinis terminas. Tai yra skonio...

Priedangų ir slėptuvių rebusas: kas ir kaip jas turi teisę įsirengti

Lietuvoje nėra įrengta pakankamai slėptuvių, priedangų ir kolektyvinės apsaugos statinių, kurie karinių veiksmų atveju, vykstant apšaudymams iš oro raketomis, dronais, aviacinėmis bombomis ar įsiplieskus mūšiams miesto teritorijoje, padėtų išvengti civilių gyventojų aukų. Aplinkos ministras šių...

Putpelių kiaušiniai papuoš velykinių margučių pintinę: dabar „Rimi“ jų įsigysite pigiau

Ryškūs ir spalvingi margučiai – vienas svarbiausių Velykų stalo akcentų. Nors dažniausiai dažome vištų kiaušinius, tačiau margučių pintinę papuoš ir mažesni, dekoratyvūs ir spalvingi putpelių kiaušiniai. Gydytoja dietologė dr. Edita Gavelienės teigia, kad putpelių...

ORAI: Sulauksime šilumos pliūpsnio: šios Velykos – neįtikėtinos

Šiandien Lietuvoje be žymesnio lietaus. Vėjas pietryčių, 9–14 m/s, kai kur gūsiai 15–17 m/s. Aukščiausia temperatūra 10–14 laipsnių šilumos. Ketvirtadienio vakare kai kur pietvakariniuose rajonuose nedidelis lietus. Vėjas pietryčių, pietų, 8–13 m/s. Temperatūra naktį 2–7,...

Kovo 27-oji: vardadieniai, astrologija, dienos INFO

Kovo 27-oji – Tarptautinė teatro diena. Kovo dvidešimt septintoji, trečiadienis, (trečioji 13-osios metų savaitės diena), iki Naujųjų metų lieka 278 dienos. Savo vardadienius šiandien švenčia: Aleksandras, Alkmenas, Lidija, Rupertas, Rūta, Sanrimas, Santara; rytoj: Girmantė, Odeta, Rimkanta, Rimkantas,...

Astrologinė prognozė kovo 27-ajai, trečiadieniui

AVINAS. Šiandien aiškinkitės santykius, kolegiškai dalinkitės patirtimi, žiniomis. Seksis tarpininkauti, derėtis, megzti bendradarbiavimą, partnerystę, bylinėtis. Galite gauti darbo, verslo užsakymą, už kurį bus neblogai atlyginta. JAUTIS. Ši diena skatins siekti tvarkos, švaros, pagalvoti apie savo...

Štai, kaip pasiruošti kiaušinių marginimui: dabar jų įsigysite pigiau „Rimi“, o su šiais patarimais...

Velykinių kiaušinių marginimas – bene viena smagiausių prieššventinio pasiruošimo veiklų. Vis dėlto, kiaušinių virimas gali apsunkinti šį procesą, mat dažnai jie suskyla, o kiti nematomi įtrūkimai vėliau lemia, kad kiaušinio baltymas būna persigėręs margučių...

ORAI: Šiandien vietomis trumpas, nedidelis lietus, bet ko laukti ateinančiomis dienomis

Šiandien Lietuvoje vietomis trumpas, nedidelis lietus. Vėjas pietinių krypčių, 4–9 m/s. Aukščiausia temperatūra 7–12 laipsnių šilumos. Trečiadienį lietaus tikimybė nedidelė. Vėjas pietryčių, naktį 5–10 m/s, dieną 9–14 m/s, dieną kai kur gūsiai 15–17 m/s. Temperatūra...

Kovo 26-oji: vardadieniai, astrologija, dienos INFO

Kovo 26-oji – Purpurinė diena (Epilepsijos pažinimo diena). Kovo dvidešimt šeštoji, antradienis, (antroji 13-osios metų savaitės diena), iki Naujųjų metų lieka 279 dienos. Savo vardadienius šiandien švenčia Arbautas, Emanuelė, Emanuelis, Josvainė, Josvilė, Feliksas, Liudgaras, Teklė, Vidmantė; rytoj:...

Astrologinė prognozė kovo 26-ajai, pirmadieniui

AVINAS. Norite ar nenorite, šiandien teks derintis prie kitų žmonių planų, interesų. Kai kurie santykiai ar reikalai gali visiškai pakeisti pobūdį. Galbūt teks dalyvauti privalomame renginyje, atlikti tarpininkų vaidmenį ar kt. JAUTIS. Ši diena skirta...

Velykoms pasigaminkite gardų gervuogių pyragą – jam produktų įsigysite pigiau „Rimi“

Šviežias uogas mėgstame valgyti ir kaip desertą, ir kaip sveikatai palankų bei maistingą užkandį. Gydytoja dietologė dr. Edita Gavelienė teigia, kad kasdien suvalgę bent saujelę uogų savo organizmą praturtinsite naudingais vitaminais ir mineralais. Nors...

Sportininkų lobis – kiaušiniai: ne tik baltymų, bet ir pavojingos infekcijos šaltinis

Tyrimai rodo, kad vienam lietuviui vidutiniškai tenka beveik 12 kg vištos kiaušinių per metus. Tai – itin didele nauda organizmui pasižymintis maisto produktas, kurio populiarumą lemia gausus baltymų, svarbių raumenų augimui, kiekis. Vaistinių tinklo...

Išmanusis telefonas vaikui: pirkti naują, ar perleisti naudoti senąjį? Ekspertas pataria, į ką atsižvelgti...

Skaitmeniniame amžiuje, kai vaikai vis dažniau naudojasi išmaniaisiais telefonais bendraudami, mokydamiesi ir pramogaudami, labai svarbu užtikrinti, kad jie būtų pasiekiami ir saugūs. Sprendimas, ar naudoti seną įrenginį, ar investuoti į naują, gali turėti didelę...

ORAI: Pirmadienio dieną trumpi lietūs., bet kitomis dienomis oras šils

Pirmadienio dieną daugelyje rajonų trumpi lietūs. Vėjas pietinių krypčių, 5–10 m/s. Temperatūra 6–10 laipsnių šilumos. Antradienį vietomis nedideli krituliai, daugiausia lietus. Vėjas pietinių krypčių, naktį silpnas, dieną 4–9 m/s. Temperatūra naktį nuo 4 laipsnių šalčio...

Kovo 25-oji: vardadieniai, astrologija, dienos INFO

Kovo 25-oji – Blovieščiai, Gandro šventė; Apsireiškimas Šv. Mergelei Marijai; Tarptautinė vergovės aukų ir transatlantinės prekybos vergais atminimo diena;Tarptautinė vaflių diena. Kovo dvidešimt penktoji, pirmadienis, (pirmoji 13-osios metų savaitės diena), iki Naujųjų metų lieka 280...
spot_img

PORTALO SKAITOMIAUSI

spot_img

JUMS PARINKTOS NAUJIENOS

spot_img
spot_img
spot_img
spot_img
spot_img
spot_img